Az MTV műsorainak nézettsége

Az m1 meghatározó hír- és magazinműsorai továbbra is stabil nézettséget hoznak a csatornának

A kábelkínálat bővülése az utóbbi években jelentősen átalakította csatornaválasztási szokásainkat: míg 2004-ben az egy főre jutó tévénézési időnek csupán 24.2%-át töltötte ki a kábelen fogható csatornák kínálata, addig 5 év leforgása alatt (2009-re) ez az érték már 44.6%-ra nőtt, azaz a tévézők a képernyő előtt töltött idejük közel felét már nem az országos csatornákra szánják. A tematikus adók térnyerése mindhárom országos adót sújtja, 2009-ben együttes részarányuk a 4 évesnél idősebb tévénéző népesség körében 53% alatt maradt.

Ami a televíziós csatornák együttes napi hatókörét illeti: 2009-ben átlagosan 7.2 millióan néztek tévét naponta, ebből az MTV két adójára (m1+m2) együttesen 4.2 millió néző kapcsolt oda. Átlagosan 3,7 millió fős napi elérésével az m1 továbbra is a harmadik legnagyobb közönséget elérő csatorna, az m2 pedig a legnagyobb elérésű általános tematikájú, nem országos terjesztésű adó.

Az m1 meghatározó hír- és magazinműsorai továbbra is stabil nézettséget hoznak a csatornának. A Híradó 19.30-kor kezdődő esti kiadása esténként közel 1 millió nézőt ér el, a műsor átlagos nézettsége 2009-ben 570 ezer fő volt, közönségaránya a felnőttek körében elérte a 14.6%-ot. Az MTV mindkét csatornáján (m1+m2) sugárzott híradókra 2010. január hónapban naponta átlagosan 1.9 millió néző kapcsolt oda.

A Híradó esti kiadása után következő közszolgálati magazinok és szórakoztató műsorok az erős versenyhelyzetben is megtartották nézőiket. Hétfőnként a Kékfény, kedden az Önök kérték, csütörtökön Baló György Kassza című 50 perces új közéleti műsorsorozata látható, péntekenként pedig az Üdítő szórakoztatja az m1 nézőit. Az Üdítő adásait 2009-ben kedd és szerdai napokon, főműsoridőben átlagosan 580 ezren tekintették meg, de előfordult olyan is, hogy az adást 715 ezren látták, a közönségarány pedig 12,8% körül alakult. A nézői összetételből az derül ki, hogy az ötven év felettiek, a budapestiek és a felsőfokú végzettségűek is kedvelik ezt az összeállítást.
Az Este című hírháttér-magazin 21 órától kezdődő adásai közül a legnézettebbek 2010. január-február időszakban meghaladták a 400 ezer fős nézettséget, a műsor 360 ezer fős átlag nézettsége ebben az időszakban 100 ezer fővel magasabb a tavaly őszi átlagnál.

Szombaton a Híradó után a SzerencseSzombat következik, amely hétről-hétre a legnézettebb műsorok egyike, utána krimiket, dokumentumfilmeket és koncerteket sugároz az m1. Vasárnap a Panoráma, a Magyarország története és A szólás szabadsága után filmek, színházi közvetítések, illetve a Kultúrház megújult kiadása látható az m1-en. A szólás szabadsága idei, 2010-es adásainak átlagos nézettsége az év első két hónapjában 550 ezer fő volt, közönségaránya a felnőttek körében meghaladta a 11%-ot.

Az m2 műsorkínálatában hétköznap továbbra is megtalálhatóak a nemzetiségi műsorok, ismeretterjesztő magazinok, zenei válogatások és filmsorozatok. A reggeli műsor ismétlése után (Ez történt Ma reggel - m2; 17.40) változatlanul Esti mese, Híradó, filmsorozatok és zenei válogatások következnek, majd az éjszakai kínálat előtt a Záróra című portréműsor zárja a napot. A hétvégi kínálatban továbbra is nagy hangsúlyt kapnak az ifjúsági sorozatok, ismeretterjesztő munkák és a klasszikus mozik, esténként pedig továbbra is magas művészi értékű filmkínálattal várja nézőit az m2.

Ebben az intenzíven változó piaci környezetben különösen jó eredménynek számít, hogy az MTV pozíciója lényegében nem változott az elmúlt évek folyamán, két adójának együttes közönségaránya 2009-ben 11.5%-ot ért el. Ezzel az eredménnyel az m1 stabilan a dobogó 3. fokán áll, míg az m2 a nem országosan fogható csatornák versenyében azon 5 csatorna egyike, amelyek napi átlagban képesek a 2%-os közönségarány küszöböt meghaladni.

MTV / Marketing